世俱杯｜国际足联俱乐部世界杯

The Athletic消息，国际足联为推广今夏在美国举办的新世俱杯，已投入超5000万美元营销费用，甚至在开赛后追加数百万美元预算提升上座率。然而，重金投入却未换来预期效果，尤其是在欧洲市场遭遇冷遇。

为扩大赛事影响力，国际足联采取了多元化营销策略。在社交媒体上，重金邀请Instagram网红、棒球记者甚至美食博主宣传赛事；线下则通过大幅降低票价、推出学生特价票、向退伍军人赠票等方式吸引观众。这些策略在部分场次取得一定成效，如梅西领衔的迈阿密国际揭幕战吸引超6万名观众，巴黎圣日耳曼与马德里竞技的比赛也有8万余人到场。但后续赛事上座率参差不齐，工作日举行的比赛以及部分场次出现大量空座，其中切尔西对阵洛杉矶FC的比赛，7.1万容量的球场仅2.2万余人观赛。

国际足联内部在场馆选择上存在分歧，美国办事处倾向中小型易售罄场馆，而欧洲部门受因凡蒂诺影响，坚持使用大型场地匹配“巅峰对决”定位，这一争议也影响了赛事效果。此外，赛事在欧美主流媒体报道有限，因凡蒂诺与网红的互动虽引发关注，却未真正撬动欧洲市场。

数据显示，英语、西班牙语和意大利语国家均未进入赛事票务销售前十，欧洲俱乐部此前更因赞助、转播和奖金分配问题考虑退赛，英超、西甲及球员组织也表达反对。相比之下，巴西、阿根廷及埃及、突尼斯等国球迷热情高涨，侨民群体成为观赛主力。尽管沙特支持的DAZN以10亿美元拿下全球转播协议，冠军奖金高达1.25亿美元，但欧洲市场的冷淡反应，仍是新世俱杯亟需破解的难题 。